Eu sei que às vezes tudo que a gente precisa é uma daquelas frases que vai desbloquear vários insights ou embasar algum pensamento em uma apresentação. Pensando nisso selecionei, dentre os livros e pesquisas, 10 frases para você refletir e referenciar (com a referência logo a seguir).
“O produto é algo que é feito na fábrica; a marca é algo que é comprado pelo consumidor. O produto pode ser copiado pelo concorrente; a marca é única. O produto pode ficar ultrapassado rapidamente; a marca bem-sucedida é eterna.”
– Stephen King
KING, Stephen, apud. AAKER, David. Marcas: branding equity: gerenciando o valor da marca. Rio de Janeiro: Elsevier, 1998, p. 1.
OBS: Se sua citação for informal, utilize somente “Stephen King” no texto. Caso queira utilizar em textos acadêmicos referencie no texto: Stephen King (apud. AAKER, D.; 1998).
“As pessoas não compram o que você faz.
Elas compram o porquê você faz.”
– Simon Sinek
SINEK, Simon. Comece pelo Porquê: como grandes líderes inspiram pessoas e organizações a agir. São Paulo: Sextante, 2018.
“Uma marca não é o que você diz que ela é. É o que eles dizem que ela é.”
– Marty Neumeier
NEUMEIER, Marty. The Brand Gap: how to bridge the distance between business strategy and design. Revised ed. Berkeley: New Riders, 2006.
“Produtos são fabricados em fábricas.
Marcas são criadas na mente.”
– Walter Landor
Frase atribuída a Walter Landor, fundador da Landor Associates, amplamente documentada em: WHEELER, Alina. Designing Brand Identity. 4. ed. Hoboken: Wiley, 2012.
“Uma marca é essencialmente uma promessa da empresa de fornecer consistentemente um conjunto específico de características, benefícios e serviços aos compradores.”
– Philip Kotler
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. 14. ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012.
“Branding não é uma mudança de marca, é o marco de uma mudança. É a disciplina que ajuda na gestão contínua do valor intangível da organização.”
– Ana Couto
COUTO, Ana. A (r)evolução do branding. São Paulo: Editora Gente, 2024.
“Construir marca é mais do que desenhar uma identidade visual bonita, é idealizar significado na mente e no coração das pessoas.”
– Galileu Nogueira
NOGUEIRA, Galileu. Branding de Perto: um guia prático para construir e gerenciar a sua marca. São Paulo: Planeta Estratégia, 2024.